商家虚假宣传时要求消费者承担运费是否违法，需结合具体情况判断。以下为不同情形的详细说明：
1. 若商家虚假宣传导致商品不符合宣传描述，且消费者因虚假宣传购买商品：此时商家要求消费者承担退货运费违法。因为虚假宣传侵犯消费者知情权与公平交易权，消费者退货是因商家过错，运费应由商家承担。
2. 若消费者仅以“虚假宣传”为由退货，但未证明虚假宣传与购买决策存在因果关系：商家可能主张运费由消费者承担，需进一步举证责任划分。
3. 若虚假宣传与商品质量无关（如宣传“限量”实际未限量），但商品本身无质量问题：商家要求承担运费是否违法需结合具体约定，若无约定可能不违法。
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消费者在处理商家虚假宣传承担运费问题时，易出现以下错误操作：
1. 未保留关键证据：仅口头质疑虚假宣传，未保存宣传截图、购买凭证等，导致后续维权时无法证明商家存在虚假宣传行为，无法要求商家承担运费。
2. 盲目同意承担运费：在商家诱导下，未核实商品是否因虚假宣传存在问题，直接支付退货运费，丧失要求商家赔偿运费的权利。
3. 超过维权时效：消费者权益保护的诉讼时效为三年，若未在知道权利受损后及时维权，可能因时效届满无法通过诉讼获得赔偿。
若您已出现上述错误操作，或对维权流程不清晰，建议及时咨询专业律师，避免权益进一步受损。
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商家虚假宣传要求消费者承担运费的处理，可能受以下特殊情况影响：
1. 网络购物七天无理由退货：若消费者在七天无理由退货期内，因个人原因退货（非虚假宣传导致），商家要求承担运费不违法；但因虚假宣传退货的，仍需商家承担运费。
2. 商家主动承认虚假宣传并赔偿：若商家在消费者提出异议后，主动承认虚假宣传，同意承担运费并赔偿损失，消费者可通过协商快速解决问题，无需进一步投诉或诉讼。
3. 虚假宣传涉及公共安全：若商家虚假宣传食品“无糖”实际含糖量超标，消费者退货时被要求承担运费，此时商家可能面临市场监管部门的行政处罚，消费者可要求商家承担运费及其他损失。
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商家虚假宣传要求消费者承担运费，可能引发以下法律风险：
1. 经济损失风险：例如，消费者因商家宣传“纯棉T恤”购买后发现是化纤材质，退货时被要求承担15元运费，若未及时维权，将直接损失运费成本；若商品价格较高，多次退货的运费损失会进一步扩大。
2. 证据链断裂风险：消费者仅保存了商品照片，未留存原始宣传页面，商家否认虚假宣传时，无法证明宣传内容与实际商品的差异，导致无法要求商家承担运费，也无法主张其他赔偿（如商品差价）。

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